2013年十大關(guān)鍵趨勢中的重要因素

　　在智威湯遜(JWT)最新出爐的《2013年度十大關(guān)鍵趨勢預(yù)測報(bào)告》中指出，“感官爆發(fā)”將是影響2013年消費(fèi)者思維方式和行為的十大關(guān)鍵趨勢中的重要因素。

　　從這里可以得出結(jié)論，具有豐富的感官刺激的戶外廣告將在2013年迎來新的發(fā)展。以下是對于2013年戶外廣告行業(yè)的全新發(fā)展做出的兩方面的預(yù)測。

　　一、媒體資源信息化

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)擁有近6萬家經(jīng)營企業(yè)，其中民營企業(yè)占到98%以上，這一數(shù)據(jù)背后隱藏著一些弊端：傳統(tǒng)戶外媒體資源的極度渙散，導(dǎo)致大量媒體資源在時(shí)間、地域上出現(xiàn)大比例空置。信息時(shí)代迅猛發(fā)展的今天，信息技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透進(jìn)入各行各業(yè)，針對戶外媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理環(huán)境，利用信息技術(shù)、結(jié)合快媒體營銷在戶外媒體行業(yè)打造一個(gè)新模式平臺的理念已然成熟。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2013年，戶外媒體資源的信息化將日趨完善。

　　二、廣告投放科學(xué)化

　　通常情況下，密集的廣告轟炸確實(shí)能起到傳播效果，但是極容易因?yàn)閺V告的泛濫引起目標(biāo)消費(fèi)群的反感。因此，科學(xué)化投放戶外廣告，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，對媒體用戶而言，有著不可或缺的重要意義。

　　從2013年戶外廣告的發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)戶外廣告經(jīng)營模式已經(jīng)成為昨日黃花，信息化、科學(xué)化的新鮮模式逐步崛起，成為戶外廣告行業(yè)營銷領(lǐng)域的新秀。

　　今后戶外廣告市場也將逐漸出現(xiàn)信息化、技術(shù)化的特點(diǎn)和趨勢，從而不斷加快其自身的發(fā)展速度。
 

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