傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　每個(gè)人每天都要看很多廣告，百度、騰訊、阿里和今日頭條都靠廣告日賺上億。那廣告背后是什么呢？互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式都有哪些呢？又是如何發(fā)展的呢？

　　線上投放廣告的廣告主出于兩種目的，其一，廣告轉(zhuǎn)化，也就是通過(guò)廣告的投放，直接提升用戶量、交易額，促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。其二是品牌傳播，品牌行銷(xiāo)，宣傳公司產(chǎn)品的知名度，當(dāng)然這其中也會(huì)有客戶轉(zhuǎn)化，只是效果沒(méi)有第一種更直接。

　　原本互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)沒(méi)有崛起的時(shí)候，大多廣告主投放的傳統(tǒng)媒體：電視、電臺(tái)、雜志、報(bào)紙、戶外，在這些媒體上投放主要以品牌宣傳為主，為什么呢，因?yàn)檗D(zhuǎn)化的客戶沒(méi)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)�？蛻粢苑康禺a(chǎn)、快消品、汽車(chē)為主�；ヂ�(lián)網(wǎng)迅速崛起后，依靠大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析優(yōu)勢(shì)，廣告轉(zhuǎn)化效果可評(píng)估，迅速的切掉了傳統(tǒng)媒體廣告的蛋糕。

　　自1993年GNN出售第一個(gè)可點(diǎn)擊的banner橫幅廣告開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)廣告在全世界拉開(kāi)了帷幕。1993-1996是啟蒙時(shí)代，1997-2002是直銷(xiāo)時(shí)代，2003-2011是網(wǎng)盟時(shí)代，2012至今程序化時(shí)代。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告本身就是為客戶解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，廣告九屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇�，F(xiàn)在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，占所有廣告的一半以上，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視臺(tái)廣告以外，其他廣告的市場(chǎng)份額都在穩(wěn)步下滑。

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